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「PLUSカルピス®」は、長年親しまれてきた「カルピス®」ブランドから展開され、健康な人の免疫機能の維持に役立つことが報告されているL-92乳酸菌や、睡眠の質(眠りの深さ)を高める機能、腸内環境を整える機能が報告されているガセリ菌CP2305株を配合した“健康をサポートする機能”を持つ機能性表示食品シリーズです。 商品をより多くの生活者に届けていくうえで、アサヒ飲料株式会社様が課題として感じていたのが、商品の「健康をサポートする機能」をどのように知ってもらい、トライアルにつなげるかということでした。 今回、その検証のパートナーとして選ばれたのがLXIOです。 LXIOでは、「ドラッグストア事業を展開する」株式会社トモズ（以下：トモズ）の調剤薬局を舞台に、PLUSカルピス®の店頭販売とサイネージ広告を展開。さらにPOS・ID-POS分析や顧客カルテなどを組み合わせ、「売れたか」だけではなく、「誰が、どのように買ったのか」まで検証しました。 その結果見えてきたのは、サイネージ広告を通じて商品の機能価値を伝えることによるトライアル獲得の可能性。

病院・介護施設向けに展開してきた介護食「エネプリンプロテインプラス」を、在宅市場へと広げる挑戦に取り組んでいる日清オイリオグループ株式会社様。 今回そのパートナーとして選ばれたのが、調剤薬局商品プロモーションを展開するLXIO（リクシオ）でした。 同社はドラッグストア事業を展開するトモズの調剤薬局を舞台に、 エネプリンプロテインプラスの設置・販売を通じた在宅市場への展開に挑みました。 “陳列だけでは価値を伝えきれなかった商品が、なぜ調剤薬局で成果を生んだのか”。本プロジェクトの背景から、実施した施策、そして得られた勝ち筋まで、お話を伺いました。 日清オイリオグループ株式会社（以下、日清オイリオ） 食品事業本部　ウェルネス食品事業戦略部　 次長　新島 英実氏 ウェルネス食品課長　守屋 ゆみ子氏 東京支店　ウェルネス課 　 F.M.氏 Ⅰ. 課題 ターゲットが限定的な商品ゆえのプロモーションの難しさ ——まず、今回の取り組み以前に抱えられていた課題を教えてください。 新島氏： 「エネプリンプロテインプラスは『介護食』に分類される商品です。日常的に多く

～「食」と「健康」を軸にサービスレベルを向上させるとともに、リテイルデータを活用したデータマーケティング事業を開始～ 住友商事株式会社（本社：東京都千代田区、代表取締役 社長執行役員 CEO：上野真吾、以下「住友商事」と、住友商事が新たに設立した小売領域のデータ分析・活用を...

この度、小売領域のデータ分析・活用を行う「株式会社LXIO（本社：東京都中央区、代表取締役： 立石尚久 ）」を、2024年4月1日に設立したことをお知らせいたします。 ・会社概要 商号 株式会社 LXIO（リクシオ） 所在地 〒100-8601 東京都千代田区大手町二丁目3番2号大手町プレイス イーストタワー 株主 住友商事株式会社100％ 設立 2024年4月1日 資本金 7000万円 代表者 立石尚久 ・事業内容 ①顧客データ分析支援 小売業DXを通じて得た生活者データを分析・統合することで、顧客行動を見える化します。 ②事業成長支援 小売業者様、メーカー様が可視化された顧客行動データを活用し、事業成長していけるようサポートします。 ③販促活動支援 マーケティングで必要な広告配信や効果検証も、伴走しながら行うことで、施策の成功確度を高めていけるようサポートします。